第48章 纷至沓来
第48章纷至沓来
“说说看吧,这条广告大家觉得怎么样?”奥美广告的CEO维诺德双手合十放在桌面,看着其他的高管和广告策划。
“我觉得很棒,很直接,很出彩。如果我是那些老板或者高管,路过看到的时候至少会记下来这个名字。”坐于左侧留着短发的高管蕾西称赞了一句。
但紧接着坐于右侧三角眼的中年高管马兹反驳道:“我觉得这就是个取巧的玩意,没什么参考价值,难道把公司名字重复三遍就算是创意了?他们这是在玷污创意!”
“可你要承认这样做的效果好!广告是为了效果服务!”蕾西驳斥着他的话。
马兹也不甘示弱的回怼道:“广告应该为品牌理念服务!没有表达出品牌的广告统统都是狗屎,是留不下来,不会被人记住的懂吗!”
“所以我们就靠品牌理念四个字去说服顾客吗?”蕾西的嗓门渐渐增大。
马兹也拍桌子回击:“别忘了我们奥美广告的立身之本,‘除非你的广告建立在伟大的创意上,否则它就像夜航的船,不为人所注意’,我们这么多年不是靠着低廉的创意存活下来的,大卫·奥格威所说的非凡创造力才是广告行业的准则!”
大卫·奥格威是奥美广告的创始人,也是那个年代的顶级广告大师,奥美广告的员工一直崇尚着他说过的话。
当马兹祭出这位后,会议室内顿时安静了下来。
然而蕾西不甘示弱:“鼓励创新,变革是我们的生命源泉,停滞是为我们鸣响的丧钟,这也是大卫·奥格威说的。”
维诺德揉揉自己的眉心,感觉有点头疼,自从以蕾西为首的年轻人加入公司后,就与马兹这一派起了冲突,双方因为广告创意的事情也不知吵过多少架了,搞得他也有些心烦意乱。
不过马兹和蕾西说的都对,无论是广告效果还是品牌理念都是他们必须要坚持的,只是侧重于哪一条,就见仁见智了。
没办法,在心里下定决心以后分别开会的维诺德拍拍手:“好了,既然大家对这条广告的看法褒贬不一,那就再看看,我相信接下来这家公司的广告还会出现在我们眼前的。”
散会之后,马兹回到了自己的办公室里,一屁股坐在自己的椅子上,表情严肃。
对面的广告总策划低声问道:“Boss,我们最新的剃须刀广告要怎么做,什么方向?”
“学一下至高创意的广告。”马兹随口回复了一句,却没有得到回答,他抬起头,发现这位秃头的广告总策划正惊讶的看着他。
“看我做什么!狗屎,既然有了新的创意形式为什么不拿来用?”
“可……可是我本以为您不喜欢……”
马兹撇撇嘴:“我是不喜欢,但那又如何?客户喜欢,而且这种形式对我们而言也非常简单,都不需要去想点子,只要写个广告语,然后放三遍就行。虽然简陋,但胜在足够洗脑!”
“而且你不用,蕾西那个女人也会用,到时候和我们抢客户怎么办?”
说到这里他又强调了一下:“但是记住,不能完全一样,不要让蕾西那个臭碧池抓到我们的把柄!”
“好,我知道了!”秃头广告策划如履薄冰点头哈腰。
“行了,伱去忙吧。”等人离开后,马兹拿出自己的黄金锉刀磨了磨指甲:“至高创意……呼……有点意思。”
与此同时,至高创意广告公司的客服小姐们已经嘴皮子都要说干了。
“喂,先生您好,这里是至高创意。”
“如果您有广告创意的需求麻烦留一下公司名称和电话呢?您叫什么,詹姆斯……真是个帅气的名字呢!”
“我嘛?我叫辛迪,抱歉,您的邀请我可能没办法接受,不如……您来公司?”
“您的公司是主做汽车雨刷器的吗?那我能知道您打算花多少钱做创意吗?”
“十万美元,好的,先生。因为公司现在的来访电话很多,我们会在评估之后给您答复的,感谢您的来电。”
看着这一副热火朝天的场面,吉米和唐德对视一眼,然后微笑起来。
“没想到你还会这种客服话术。”唐德赞扬道。
吉米摇摇头:“不,我没有培训过,我只是告诉她们要获得客户一些基本的信息,其他的随她们发挥。”
“是吗,那发挥的还挺好。”
唐德刚说完就看到旁边一位姑娘咬着嘴唇,嗲嗲的对着电话撒娇。
“不嘛……你怎么可能叫迪克?我不叫……”
“好吧,就依你,迪克,迪克。不过你能不能告诉我一下你公司的名字和规模啊……我是想了解一下。”
“灯具行业,三十人规模,哦,你问想不想见你,当然,莉莉娜当然想见见迪克。”
“见面以后……你说呢,迪克。”
“嗯呐,mua,爱你呦,迪克。”
唐德嘴角忍不住抽搐几下,又和吉米对视一眼。
吉米摊开手尴尬道:“呃,唐德,你知道,我没有教她们这么说过。”
“立刻去找个专业的客服过来,晚上给她们好好上上课!不要让人家觉得我们至高创意是个婊子窝。”
唐德下完命令的当晚,十位客服小姐就受到了专业培训,总算提前规避了被各位公司高层夫人找上门的风险。
而三天后,当广告效果渐渐减弱,唐德也拿到了一份名单。
上面都是打过咨询电话,留下信息的各行业规模数一数二的企业。
这也是唐德特意要求过的,他们至高创意只做高端客户,不做低端客户。
一方面是唐德自己没有这么多精力,他还不想把自己绑死在公司上。
另一方面则是低端客户费力不讨好,往往要求很多,付钱很少。
简单来说就是不够优质。
唐德宁肯去进行广告竞选,也不愿意浪费时间为那些客户修改自己的创意。
所以在筛选了一大批企业后,最终留在他眼前的只有七家。
而近期有紧急广告需求的只有一家。
嘉氏焗豆罐头。
这是美利坚本土食品品牌,他们的焗豆产品曾经一度风靡全美,但现在,因为风味老旧,销量已经连年下滑了。
唐德知道这个罐头,卡梅拉经常买,因为她常说这是以前的味道。
不过在唐德看来,一味的因循守旧只会让产品陷入被动,焗豆又不是可口可乐,不会有人愿意一直吃一种味道的。
但如果是自己负责广告创意的话,那又是另一种说法了,因为他恰好知道一个经典创意,正适合这款嘉氏焗豆罐头。
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“说说看吧,这条广告大家觉得怎么样?”奥美广告的CEO维诺德双手合十放在桌面,看着其他的高管和广告策划。
“我觉得很棒,很直接,很出彩。如果我是那些老板或者高管,路过看到的时候至少会记下来这个名字。”坐于左侧留着短发的高管蕾西称赞了一句。
但紧接着坐于右侧三角眼的中年高管马兹反驳道:“我觉得这就是个取巧的玩意,没什么参考价值,难道把公司名字重复三遍就算是创意了?他们这是在玷污创意!”
“可你要承认这样做的效果好!广告是为了效果服务!”蕾西驳斥着他的话。
马兹也不甘示弱的回怼道:“广告应该为品牌理念服务!没有表达出品牌的广告统统都是狗屎,是留不下来,不会被人记住的懂吗!”
“所以我们就靠品牌理念四个字去说服顾客吗?”蕾西的嗓门渐渐增大。
马兹也拍桌子回击:“别忘了我们奥美广告的立身之本,‘除非你的广告建立在伟大的创意上,否则它就像夜航的船,不为人所注意’,我们这么多年不是靠着低廉的创意存活下来的,大卫·奥格威所说的非凡创造力才是广告行业的准则!”
大卫·奥格威是奥美广告的创始人,也是那个年代的顶级广告大师,奥美广告的员工一直崇尚着他说过的话。
当马兹祭出这位后,会议室内顿时安静了下来。
然而蕾西不甘示弱:“鼓励创新,变革是我们的生命源泉,停滞是为我们鸣响的丧钟,这也是大卫·奥格威说的。”
维诺德揉揉自己的眉心,感觉有点头疼,自从以蕾西为首的年轻人加入公司后,就与马兹这一派起了冲突,双方因为广告创意的事情也不知吵过多少架了,搞得他也有些心烦意乱。
不过马兹和蕾西说的都对,无论是广告效果还是品牌理念都是他们必须要坚持的,只是侧重于哪一条,就见仁见智了。
没办法,在心里下定决心以后分别开会的维诺德拍拍手:“好了,既然大家对这条广告的看法褒贬不一,那就再看看,我相信接下来这家公司的广告还会出现在我们眼前的。”
散会之后,马兹回到了自己的办公室里,一屁股坐在自己的椅子上,表情严肃。
对面的广告总策划低声问道:“Boss,我们最新的剃须刀广告要怎么做,什么方向?”
“学一下至高创意的广告。”马兹随口回复了一句,却没有得到回答,他抬起头,发现这位秃头的广告总策划正惊讶的看着他。
“看我做什么!狗屎,既然有了新的创意形式为什么不拿来用?”
“可……可是我本以为您不喜欢……”
马兹撇撇嘴:“我是不喜欢,但那又如何?客户喜欢,而且这种形式对我们而言也非常简单,都不需要去想点子,只要写个广告语,然后放三遍就行。虽然简陋,但胜在足够洗脑!”
“而且你不用,蕾西那个女人也会用,到时候和我们抢客户怎么办?”
说到这里他又强调了一下:“但是记住,不能完全一样,不要让蕾西那个臭碧池抓到我们的把柄!”
“好,我知道了!”秃头广告策划如履薄冰点头哈腰。
“行了,伱去忙吧。”等人离开后,马兹拿出自己的黄金锉刀磨了磨指甲:“至高创意……呼……有点意思。”
与此同时,至高创意广告公司的客服小姐们已经嘴皮子都要说干了。
“喂,先生您好,这里是至高创意。”
“如果您有广告创意的需求麻烦留一下公司名称和电话呢?您叫什么,詹姆斯……真是个帅气的名字呢!”
“我嘛?我叫辛迪,抱歉,您的邀请我可能没办法接受,不如……您来公司?”
“您的公司是主做汽车雨刷器的吗?那我能知道您打算花多少钱做创意吗?”
“十万美元,好的,先生。因为公司现在的来访电话很多,我们会在评估之后给您答复的,感谢您的来电。”
看着这一副热火朝天的场面,吉米和唐德对视一眼,然后微笑起来。
“没想到你还会这种客服话术。”唐德赞扬道。
吉米摇摇头:“不,我没有培训过,我只是告诉她们要获得客户一些基本的信息,其他的随她们发挥。”
“是吗,那发挥的还挺好。”
唐德刚说完就看到旁边一位姑娘咬着嘴唇,嗲嗲的对着电话撒娇。
“不嘛……你怎么可能叫迪克?我不叫……”
“好吧,就依你,迪克,迪克。不过你能不能告诉我一下你公司的名字和规模啊……我是想了解一下。”
“灯具行业,三十人规模,哦,你问想不想见你,当然,莉莉娜当然想见见迪克。”
“见面以后……你说呢,迪克。”
“嗯呐,mua,爱你呦,迪克。”
唐德嘴角忍不住抽搐几下,又和吉米对视一眼。
吉米摊开手尴尬道:“呃,唐德,你知道,我没有教她们这么说过。”
“立刻去找个专业的客服过来,晚上给她们好好上上课!不要让人家觉得我们至高创意是个婊子窝。”
唐德下完命令的当晚,十位客服小姐就受到了专业培训,总算提前规避了被各位公司高层夫人找上门的风险。
而三天后,当广告效果渐渐减弱,唐德也拿到了一份名单。
上面都是打过咨询电话,留下信息的各行业规模数一数二的企业。
这也是唐德特意要求过的,他们至高创意只做高端客户,不做低端客户。
一方面是唐德自己没有这么多精力,他还不想把自己绑死在公司上。
另一方面则是低端客户费力不讨好,往往要求很多,付钱很少。
简单来说就是不够优质。
唐德宁肯去进行广告竞选,也不愿意浪费时间为那些客户修改自己的创意。
所以在筛选了一大批企业后,最终留在他眼前的只有七家。
而近期有紧急广告需求的只有一家。
嘉氏焗豆罐头。
这是美利坚本土食品品牌,他们的焗豆产品曾经一度风靡全美,但现在,因为风味老旧,销量已经连年下滑了。
唐德知道这个罐头,卡梅拉经常买,因为她常说这是以前的味道。
不过在唐德看来,一味的因循守旧只会让产品陷入被动,焗豆又不是可口可乐,不会有人愿意一直吃一种味道的。
但如果是自己负责广告创意的话,那又是另一种说法了,因为他恰好知道一个经典创意,正适合这款嘉氏焗豆罐头。
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